Google zet zwaar in op artificiële intelligentie (AI) om de online winkelervaring te revolutioneren. Met de nieuwe “AI Mode” in Google Shopping, aangedreven door Gemini en de Shopping Graph (een database met miljarden productvermeldingen), wordt het voor consumenten makkelijker om precies te vinden wat ze zoeken. Stel je voor: je zoekt een “leuke reistas”. AI Mode toont niet zomaar een lijst, maar een visueel inspirerend paneel met gepersonaliseerde opties. Verfijn je zoekopdracht, bijvoorbeeld “geschikt voor een regenachtige trip naar Portland in mei”, en de AI voert meerdere zoekopdrachten tegelijk uit om je de meest relevante, waterdichte opties te tonen.
Een van de meest opvallende innovaties is de verbeterde virtuele pasfunctie. Waar je voorheen kleding op modellen met een vergelijkbaar postuur kon zien, kun je nu een eigen foto uploaden en direct zien hoe kledingstukken jou staan. Deze technologie, die gebruikmaakt van geavanceerde beeldgeneratie, houdt rekening met hoe verschillende stoffen vallen en bewegen op diverse lichaamstypes. Daarnaast introduceert Google een “agentic checkout“. Hiermee kun je prijzen volgen voor specifieke producten, je voorkeuren (maat, kleur, budget) instellen en een melding ontvangen bij een prijsdaling. Ben je klaar om te kopen? Dan kan Google de aankoop voor je afronden via Google Pay.
Deze ontwikkelingen bieden enorme kansen voor online marketeers. De nadruk op visuele, gepersonaliseerde en naadloze winkelervaringen betekent dat productfeeds en -beschrijvingen nog crucialer worden. Zorg voor afbeeldingen van hoge kwaliteit en gedetailleerde productinformatie. Anticipeer op de conversationele zoekopdrachten door content te creëren die inspeelt op specifieke behoeften en vragen van consumenten. Experimenteer met hoe je jouw producten kunt presenteren op een manier die aansluit bij deze nieuwe AI-gedreven tools, bijvoorbeeld door virtuele pasmogelijkheden te integreren indien relevant voor jouw sector. Het monitoren van prijzen en het aanbieden van concurrerende deals wordt nog belangrijker nu consumenten hier direct via Google inzicht in krijgen en zelfs geautomatiseerde aankopen kunnen laten doen.
Dit blog is geschreven met hulp van een custom Gemini Gem. Instructie is: “Je bent een docent die hoge school studenten online marketing wil informeren. Vat de ingevoerde tekst of webpagina samen in 3 alinea’s met een passende titel. Zorg ervoor dat je blog eindigt met adviezen en manieren hoe deze kennis in te zetten bij je eigen marketing research en werk. Als de tekst Engels is, vertaal je deze in je blogpost naar Nederlands”. Bron