Je wilt dat jouw website (of die van je klant) een onderscheidend vermogen heeft. Dat je niet exact zo overkomt als de concurrentie. Met behulp van deze gestructureerde aanpak kun je Google Notebook (de gratis A.I. van Google) effectief gebruiken om de messaging en positionering van je website te beoordelen en te verbeteren, terwijl je inzichten uit concurrentieanalyse benut. Vergeet niet om je messaging te benaderen met het doel van differentiatie en verbetering op basis van verzamelde gegevens.
De volgende prompts en instructies zijn bedoeld om je te helpen de tool effectief te gebruiken en om inzichten te verkrijgen die de messaging en positionering van je website kunnen verbeteren. Gebruik ze als uitgangspunt en experimenteer vooral zelf door er op voort te bouwen.
Identificeer concurrenten en importeer concurrentie-URL’s
Identificeer de belangrijkste concurrenten in jouw branche, wiens websites je wilt analyseren. Als je geen SEO-tools hebt om dit te doen, kijk in Google.nl wie goed scoort op jouw producten, diensten of zaken waar jij (of je opdrachtgever) goed in is. Ga zeker ook in gesprek met je opdrachtgever. Die heeft vaak een goed idee van zijn (directe) concurrentie! Prompts voor deze stap kunnen zijn:
- Importeer de URL’s van concurrenten om de belangrijkste boodschappen van hun websites te samenvatten.
- Identificeer belangrijke servicehightlights, potentiële doelklanten en de toon die in hun messaging wordt gebruikt.
Analyseer concurrentieboodschappen
Na het uitvoeren van de analyse op de concurrenten, kun je, ter illustratie, het volgende ontdekken:
– Concurrent A benadrukt zijn jarenlange ervaring en klantgetuigenissen prominent.
– Concurrent B legt de nadruk op zijn team van gekwalificeerde dierenartsen, maar mist emotionele taal in hun diensten.
– Concurrent C gebruikt een vriendelijke en toegankelijke toon, gericht op betrokkenheid bij de gemeenschap.
Prompts voor deze stap kun je baseren op:
- Zodra je de URL’s hebt geïmporteerd, vraag je Notebook om de belangrijkste boodschappen van elke website samen te vatten.
- Focus op het identificeren van belangrijke servicehightlights, potentiële doelklanten en de toon die in hun messaging wordt gebruikt (bijvoorbeeld: betrouwbaarheid, medeleven).
Vat bevindingen samen
Bekijk de gedetailleerde samenvattingen die door worden gegeven. Noteer de positioneringsaspecten, zoals expertisegebieden of specifieke klantbehoeften die door de concurrenten worden benadrukt. Let op waar de kernboodschappen op de websites verschijnen zoals opgemerkt door Notebook.
Prompts voor deze stap kunnen zijn:
- Vraag Notebook om de belangrijkste bevindingen van elke website samen te vatten. Laat Notebook focussen op de belangrijke servicehightlights, potentiële doelklanten en de toon die in hun messaging wordt gebruikt.
Importeer je eigen website-URL en identificeer hiaten en kansen:
Nu importeer je je eigen website-URL of die van je klant in Google Notebook om je huidige messaging te analyseren.
Prompts voor deze stap kun je baseren op:
- Voer de URL van je eigen website in voor een vergelijkende analyse en identificatie van positioneringshiaten ten opzicht van de eerder geanalyseerde teksten van de concurrenten.
- Vraag Notebook daarna om eventuele hiaten in je messaging ten opzichte van je concurrenten te identificeren.
- Vraag Notebook om drie hiaten te identificeren en suggesties te doen om je website te laten opvallen.
Genereer voorstellen:
Op basis van de geïdentificeerde hiaten zou Notebook voorstellen kunnen doen om je messaging te versterken. Dit kan inhouden dat je de focus legt op vertrouwensfactoren, unieke diensten of klantgetuigenissen of welk aspect ook maar relevant is en kansen biedt voor jou. Prompts zouden kunnen zijn:
- Zoek de beste pagina’s voor een doelkeyword dat je in gedachte hebt en vraag Notebook om de belangrijkste onderwerpen en semantische woorden te identificeren die relevant zijn voor jouw content.
- Benadruk dat je nooit de positionering van concurrenten moet kopiëren, maar gaten moet identificeren om jezelf te onderscheiden.
- Sla alle reacties op voor toekomstig referentiedoeleinden.