Google Analytics heeft onlangs een nieuwe benchmarking functie geïntroduceerd, waarmee gebruikers de prestaties van hun website kunnen vergelijken met die van andere bedrijven binnen hun sector. Deze functie wordt momenteel uitgerold en zal binnenkort beschikbaar zijn in bestaande rapporten.
Gebruikers kunnen specifieke statistieken selecteren, zoals ‘actieve gebruikers’ en ‘betrokkenheidspercentage’, om benchmarkinggegevens in rapporten te bekijken. Deze gegevens omvatten de mediaan en het bereik van prestaties binnen een peer groep, waarbij aanpassingen worden gemaakt om extreme uitschieters uit te sluiten. Dit betekent dat gebruikers een realistischer beeld krijgen van hun prestaties in vergelijking tot hun concurrenten. De peer groepen voor benchmarking kunnen bovendien worden aangepast, zodat vergelijkingen tussen verschillende industrieën mogelijk zijn.
Een breed scala aan metrics is beschikbaar die bedrijven inzicht geven, zoals het percentage sleutelgebeurtenissen van gebruikers en de inkomsten uit aankopen. Het is belangrijk op te merken dat deze data geaggregeerd en privé blijft; er is echter een minimum aantal websites vereist om een peer groep te vormen.
Om de benchmarking functie te kunnen gebruiken, moeten gebruikers de instelling ‘modelling contributions and business insights’ binnen hun Google Analytics account activeren. Deze stap is cruciaal voor toegang tot benchmarkinggegevens, die dagelijks worden vernieuwd. Dit geeft gebruikers de mogelijkheid om regelmatig hun prestaties te vergelijken met die van vergelijkbare bedrijven.
De herintroductie van deze functie is een waardevolle aanvulling voor marketeers die inzicht willen krijgen in hun prestaties ten opzichte van peers. Het biedt niet alleen context voor de bedrijfsvoering, maar helpt ook bij het identificeren van verbeterpunten en het vaststellen van realistische benchmarkdoelen.
Adviezen voor toepassing in jouw marketingonderzoek en werk:
- Benchmarking Activeren: Zorg ervoor dat je de benchmarking functie in je Google Analytics account activeert, zodat je toegang hebt tot waardevolle gegevens voor jouw bedrijf.
- Data-analyse: Gebruik de benchmarking data om je huidige marketingstrategieën te evalueren. Vergelijk je prestaties met de mediaanprestaties van je sector.
- Opleiding en Training: Overweeg om jezelf en je team op te leiden in het gebruik van deze nieuwe functie voor een effectieve toepassing in marketingcampagnes.
- Instellen van Doelen: Gebruik de benchmarking data om realistische en haalbare doelen te stellen voor je volgende marketingcampagne.
Deze nieuwe functie biedt een uitgelezen kans om je marketinginspanningen te vergelijken en je groeikansen ten opzichte van de concurrentiepositie te analyseren.
Dit blog is geschreven met hulp van een custom ChatGPT Agent. Instructie is: “Je bent een docent die hoge school studenten online marketing wil informeren. Vat de ingevoerde tekst of webpagina samen in 3 alinea’s met een passende titel. Zorg ervoor dat je blog eindigt met adviezen en manieren hoe deze kennis in te zetten bij je eigen marketing research en werk. Als de tekst Engels is, vertaal je deze in je blogpost naar Nederlands”. Bron: Loves Data op YouTube