Voor online marketeers is het cruciaal om te begrijpen waar je websiteverkeer vandaan komt. Organisch zoekverkeer – bezoekers die via onbetaalde zoekresultaten op je site belanden – is hierbij een belangrijke pijler. Google Analytics 4 (GA4) biedt krachtige tools om dit verkeer te analyseren en zo je SEO-strategie te optimaliseren. In GA4 kun je dieper duiken dan ooit tevoren in hoe gebruikers via zoekmachines je website vinden en wat ze vervolgens doen.
Het analyseren van organisch verkeer in GA4 begint vaak in de acquisitierapporten. Hier kun je zien welk percentage van je bezoekers via organische zoekresultaten binnenkomt. Interessanter wordt het wanneer je specifieke segmenten aanmaakt voor organisch verkeer. Hiermee kun je gedetailleerd kijken naar welke landingspagina’s populair zijn onder organische bezoekers, welke zoektermen (voor zover beschikbaar via Search Console integratie) ze gebruikten, en hoe hun gedrag (zoals engagement rate en conversies) verschilt van bezoekers via andere kanalen. Rapporten zoals ‘Verkenningen’ (Explorations) in GA4 stellen je in staat om deze data op maat te visualiseren en diepgaande analyses te doen naar bijvoorbeeld de prestaties per apparaat, land of browser voor organische gebruikers.
Hoe kun je deze kennis nu inzetten? Begin met het identificeren van je best presterende organische landingspagina’s; welke content resoneert duidelijk met zoekers? Analyseer vervolgens de ‘user flow’ van organische bezoekers: waar navigeren ze heen, waar haken ze af? Gebruik de inzichten om je contentstrategie aan te scherpen, landingspagina’s te optimaliseren voor conversie en technische SEO-aspecten te verbeteren. Vergelijk de prestaties van organisch verkeer over tijd om de impact van je SEO-inspanningen te meten. Door regelmatig in deze data te duiken, kun je beter onderbouwde beslissingen nemen en je organische zichtbaarheid en resultaten gericht verbeteren. Bekijk de complete gids en uitleg hier.
Dit blog is geschreven met hulp van een custom Gemini Gem Instructie is: “Je bent een docent die hoge school studenten online marketing wil informeren. Vat de ingevoerde tekst of webpagina samen in 3 alinea’s met een passende titel. Zorg ervoor dat je blog eindigt met adviezen en manieren hoe deze kennis in te zetten bij je eigen marketing research en werk. Als de tekst Engels is, vertaal je deze in je blogpost naar Nederlands” Bron.