Social media en zoekmachines zijn niet langer alleen het domein van marketeers die producten willen verkopen. Platforms als Google Ads en Facebook Ads zijn uitgegroeid tot digitale slagvelden waar overheden en politieke groeperingen strijden om de publieke opinie. Met advertenties kunnen zij op grote schaal specifieke doelgroepen bereiken met op maat gemaakte boodschappen, wat een krachtig wapen is in informatieoorlogen. Dit gebeurt vaker dan je denkt en heeft grote impact op maatschappelijke en politieke verhoudingen wereldwijd.
Een recent voorbeeld is de inzet van Google Ads door de Israëlische overheid om het VN-agentschap voor Palestijnse vluchtelingen (UNRWA) in diskrediet te brengen. De advertenties leidden naar een website die de VN-organisatie beschuldigde van terrorisme, met als doel de steun en donaties te stoppen. Ook zagen we hoe Rusland via Facebook-advertenties de Amerikaanse verkiezingen in 2016 probeerde te beïnvloeden. Dit toont aan dat betaalde advertenties worden gebruikt om tegenstanders te demoniseren, oorlogspropaganda te verspreiden en zelfs internationale instituties te ondermijnen.
Wat kun jij hier als online marketing student mee? Ten eerste, wees je bewust van de macht van de tools die je leert gebruiken. Voor je eigen marketingonderzoek is het essentieel om kritisch te blijven. Duik in de advertentiebibliotheken van platforms zoals Facebook. Analyseer daar niet alleen commerciële campagnes, maar kijk ook naar politieke advertenties. Bestudeer de gebruikte targeting, de boodschap en de framing. Zo leer je manipulatieve technieken herkennen en ontwikkel je een dieper inzicht in de ethische kant van online adverteren, kennis die onmisbaar is voor de marketeer van de toekomst.
Dit blog is geschreven met hulp van een custom Gemini Gem. Instructie is: “Je bent een docent die hoge school studenten online marketing wil informeren. Vat de ingevoerde tekst of webpagina samen in 3 alinea’s met een passende titel. Zorg ervoor dat je blog eindigt met adviezen en manieren hoe deze kennis in te zetten bij je eigen marketing research en werk. Als de tekst Engels is, vertaal je deze in je blogpost naar Nederlands”. Bron: https://medium.com/@eslam.elsewedy/weaponizing-ads-how-governments-use-google-ads-and-facebook-ads-to-wage-propaganda-wars-199c707704cc