Als jouw content geen ’traction’ krijgt (niet opgepikt wordt door je gewenste publiek), dan kan het zijn dat het gewoon niet goed genoeg is. Dit klinkt misschien hard, maar zelfs als het zo is, is zulk advies weinig behulpzaam. Zulke feedback biedt geen specifieke oplossingen of aanknopingspunten voor verbetering in de toekomst. Een belangrijk aspect dat vaak over het hoofd wordt gezien, is dat jouw content mogelijk niet aansluit bij de intentie van de gebruiker. Er is vaak een disconnect tussen de reden waarom iemand een social media-platform bezoekt en de content die jij aanbiedt.
Laten we het voorbeeld bekijken van iemand die naar Threads gaat om updates te lezen over de bosbranden in Los Angeles, maar in plaats daarvan jouw tips voor het schrijven van koppen ziet. Dit misverstand kan ervoor zorgen dat gebruikers niet geïnteresseerd zijn in jouw content. Het probleem ligt dus niet (alleen) bij de kwaliteit van de content, maar meer bij de vraag of het aansluit bij wat de gebruiker zoekt. Dit levert een cruciale les op: begrijp wat jouw publiek wil bereiken als ze door hun social media scrollen.
Begrijp de Intentie van je Publiek
Mensen scrollen niet zomaar door sociale netwerken; ze hebben specifieke doelen. Hier zijn enkele redenen waarom ze dit doen en hoe jouw content daarop kan inspelen:
- Vermaak: Als mensen scrollen voor vermaak, levert jouw content dan die entertainmentwaarde? Zorg ervoor dat je een sterke punchline hebt als je probeert grappig te zijn.
- Bijblijven met vrienden en gezin: Heb je jouw content zo gepresenteerd dat het gemakkelijk te begrijpen is? Vermijd jargon als je nieuws deelt dat professioneel van aard is; spreek de taal van je publiek, dat kunnen zelfs je studievrienden zijn!
- Leren over hun werk of interesses: Dus, biedt jouw content iets nieuws aan? Creativiteit en originaliteit zijn hier de sleutelwoorden. Begin met een haakje dat een pijnpunt perfect beschrijft of benadruk dat je unieke inzichten vanuit jouw eigen onderzoek deelt.
Audience Research Uitvoeren
Om de intenties van jouw publiek te begrijpen kun je verschillende methoden gebruiken:
- Praat met hen: Direct contact met klanten kan enorm waardevol zijn. Plan een gesprek van ongeveer 20 minuten en vraag hen welke websites ze lezen, welke sociale accounts ze volgen en wat ze meestal zoeken op verschillende platforms. Houd er rekening mee dat gebruikers misschien onbewust fouten maken in wat ze zeggen. Iemand zegt misschien de Wall Street Journal te lezen, terwijl ze in werkelijkheid Morning Brew volgen.
- Social Media Audit: Dit is vooral handig voor B2B-marketeers. Zoek naar mensen met specifieke functiebenamingen op LinkedIn en maak een lijst van deze professionals. Volg hun content om inzicht te krijgen in hun interesses en uitdagingen.
- Volg hun Online Gedrag: Dit kan lastiger zijn, vooral als je nog weinig over jouw publiek weet. Hier komt SparkToro in beeld. Als je met SparkToro werkt, kun je waardevolle gegevens verzamelen over het publiek dat jouw website bezoekt. Als je 1.000 paginabezoeken per maand hebt, kun je jouw website of die van een concurrent invoeren en inzicht krijgen in demografie, online gedrag en opties voor contentcreatie.
Gebruik SparkToro voor dieper inzicht
Met SparkToro kun je de interesses van jouw publiek analyseren. Voer de website in die je wilt onderzoeken, bijvoorbeeld een concurrent of een vergelijkbare niche. Zit je bijvoorbeeld in de eco-vriendelijk beauty branche? Kijk naar websites zoals TheSill.com. Je krijgt inzicht in demografie en online gedragingen, wat je kan helpen bij het creëren van gerichte content.
Dit soort gegevens kan je leiden naar waardevolle content-ideeën. De meest populaire sociale netwerken onder jouw doelgroep laten vaak zien waar je jouw inspanningen moet richten. Vervolgens kun je content creëren die inspeelt op wat bij deze groepen leeft. Thema’s zoals “12 verticale tuinideeën voor kleine ruimtes” of “Orchideeën repotten voor beginners” zijn voorbeelden van content die kunnen zijn afgestemd op wat de doelgroep zoekt.
Het belangrijkste is dat je blijft leren over jouw doelgroep door middel van deze tools. Het ontvangen van feedback en het blijven volgen van je publiek zorgt ervoor dat je content maak die daadwerkelijk waardevol is voor hen. Soms hoeft het inzicht niet te zijn dat je content niet goed genoeg is; het kan simpelweg zijn dat je meer moet leren over de wensen van jouw publiek.
Door de samenwerking met SparkToro te omarmen, krijg je de tools in handen om diepgaand onderzoek te doen naar jouw publiek en ervoor te zorgen dat elke contenttitel die je maakt, weerklank vindt. Het is het werk dat je nu doet dat de weg zal vrijmaken voor een beter begrip van je publiek en uiteindelijk hun betrokkenheid zal vergroten.
Dit blog is geschreven met behulp van een aangepaste ChatGPT-agent. Instructie is: “Je bent een docent die hoge schoolstudenten online marketing wil informeren. Vat de veronderstelde tekst van de webpagina samen in enkele alinea’s met een passende titel. Zorg ervoor dat je blog de belangrijkste kennis deelt en manieren geeft hoe deze kennis in te zetten bij je eigen marketingonderzoek en werk. Als de tekst Engels is, vertaal je deze in je blogpost naar Nederlands”. Bron: Amanda Natividad met blogpost ;The Overlooked Reason Your Content Isn’t Gaining Traction’