Cloudflare CEO Matthew Prince heeft onlangs het probleem aangekaart dat de opkomst van generative AI en zero-click zoekopdrachten de traditionele businessmodellen van het internet ernstig ondermijnen. Bij zero-click zoekopdrachten hoeven gebruikers geen links meer te volgen om antwoorden te vinden, aangezien deze direct op platforms zoals Google worden weergegeven. Dit betekent dat de bezoekersaantallen naar websites, en daarmee de verdiensten voor content creators, drastisch afnemen. Prince benadrukt dat het aantal vragen dat zonder klikken wordt beantwoord is gestegen tot 75%.
Deze veranderingen zijn vooral zorgwekkend voor kleinere onafhankelijke websites, die al moeite hebben om zichtbaarheid te genereren. De verhouding tussen het aantal pagina’s dat door Google wordt gecrawld en het aantal bezoekers dat op basis daarvan wordt geleid, verandert van eens in de twee pagina’s naar eens in de zes. Dit heeft directe implicaties voor de manier waarop online content wordt geproduceerd en geconsumeerd, wat vooral belangrijk is voor studenten online marketing die zich voorbereiden op een carrière in deze sector.
Advies voor studenten online marketing: Het is essentieel om de veranderende dynamiek van het digitale landschap te begrijpen. Hier zijn enkele strategieën die je kunt toepassen:
- Kies voor authentieke content: Focus op het creëren van hoogwaardige, originele content die de gebruiker waarde biedt. Dit kan de kans op hergebruik (door AI-koppelingen) verkleinen.
- Optimaliseer voor zoekmachines: Leer de basis van SEO en hoe je ervoor kunt zorgen dat je content ondanks de zero-click trends toch goed vindbaar blijft.
- Experimenteer met andere marketingmodellen: Overweeg om verschillende verdienmodellen te verkennen, zoals affiliate marketing, abonnementen, of sponsoring, die niet afhankelijk zijn van bezoekersverkeer naar je website.
- Volg de trends: Blijf op de hoogte van de ontwikkelingen in AI en de digitale wereld via blogs, cursussen en seminars.
Door deze strategieën toe te passen, kunnen studenten zich positioneren voor een succesvolle carrière in een voortdurend veranderend marketinglandschap.
Dit blog is geschreven met hulp van een custom ChatGPT Agent. Instructie is: “Je bent een docent die hoge school studenten online marketing wil informeren. Vat de ingevoerde tekst of webpagina samen in 3 alinea’s met een passende titel. Zorg ervoor dat je blog eindigt met adviezen en manieren hoe deze kennis in te zetten bij je eigen marketing research en werk. Als de tekst Engels is, vertaal je deze in je blogpost naar Nederlands”. Bron.